“بريتيش أمريكان توباكو” تخطط لتسريح 20% من موظفيها ضمن عملية إعادة الهيكلة
وكالة السداد الاقتصادية تتابع آخر التطورات في الاسواق والاسعار عبر مصادر إعلامية متعددة.
مباشر – أعلنت شركة “بريتيش أمريكان توباكو” عن نيتها خفض حوالي 20% من قوتها العاملة كجزء من خطة لإعادة هيكلة أعمالها باستخدام الذكاء الاصطناعي، وذلك بهدف تقليل التكاليف وزيادة الأرباح في ظل التحديات التنظيمية وتأخر إطلاق المنتجات الجديدة، وفقاً لوكالة “رويترز”.
وأوضحت الشركة، التي تنتج سجائر “لاكي سترايك” و”دانهيل”، أنها ستقوم بإلغاء نحو 5500 وظيفة، ونقل حوالي 3500 وظيفة أخرى إلى شركات خارجية، بما في ذلك شركة “أكسنتشر”، ليصل إجمالي الوظائف المتأثرة إلى نحو 9000 وظيفة، مع استثناء السوق الأمريكية، أكبر أسواقها، ولم تفصح الشركة عن المواقع التي ستشملها تسريحات العمالة.
وأضافت أن البرنامج من المتوقع أن يحقق وفورات سنوية إضافية تصل إلى 600 مليون جنيه إسترليني (793 مليون دولار) بحلول عام 2028، منها 500 مليون جنيه إسترليني مستهدفة بحلول عام 2027.
على الرغم من ذلك، تراجع سهم الشركة بنحو 2%، متخلفًا عن أداء مؤشر “فاينانشال تايمز 100” البريطاني الذي انخفض بنسبة 0.1%.
وأشار محللون إلى أن الشركة كانت قد ألمحت في فبراير الماضي إلى أن برنامجها الجديد لرفع الإنتاجية قد يؤدي إلى خفض الوظائف، إلا أن حجم التخفيضات جاء أكبر من المتوقع.
وقال كريس بيكيت، المحلل لدى “كويلتر تشيفيوت”، إن تراجع السهم يعكس على الأرجح “مخاوف من أن الشركة قد تضطر إلى اتخاذ إجراءات أكثر حدة لتحقيق أهدافها متوسطة الأجل.”
وأكد الرئيس التنفيذي للشركة، تاديو ماروكو، أن عملية إعادة الهيكلة ستجعل الشركة أكثر مرونة وانضباطًا في التكاليف وتعتمد بشكل أكبر على التكنولوجيا.
وأضاف في بيان: “هذه التغييرات ستؤثر في العديد من زملائنا، ونحن نركز على دعمهم خلال هذه المرحلة الانتقالية بعناية واحترام.”
شهدت مبيعات الشركة ونمو أرباحها تباطؤًا خلال السنوات الأخيرة، إذ أخفقت في كثير من الأحيان في تحقيق أهدافها أو بالكاد حققتها، مما أثار خيبة أمل بعض المستثمرين. وكانت “بريتيش أمريكان توباكو” قد تعهدت بتحقيق نمو سنوي في الإيرادات يتراوح بين 3% و5% على المدى المتوسط.
ورأى بيكيت أن هذه الخطوة تعكس إعادة هيكلة أعمال التبغ التقليدية، بالإضافة إلى تحول الشركة نحو بدائل التدخين الحديثة، مثل السجائر الإلكترونية وأكياس النيكوتين، التي تتطلب عمالة أقل في الإنتاج.
كما أكدت الشركة أنها عملت خلال الأشهر الـ18 إلى الـ24 الماضية على تقليص شبكة مصانعها، بما في ذلك الإغلاق المعلن سابقًا لأحد مصانعها في جنوب أفريقيا.
تتوقع “بريتيش أمريكان توباكو” انخفاض مبيعات صناعة منتجات التبغ التقليدية بنسبة 2.5% خلال العام الجاري.
تواصل الشركة التحول نحو منتجات بديلة مثل السجائر الإلكترونية وأكياس النيكوتين، لكنها واجهت انتكاسات ولا تزال متأخرة عن منافستها الرئيسية “فيليب موريس إنترناشيونال”.
كما اتخذت الجهات التنظيمية الأمريكية موقفًا متشددًا في منح التراخيص للمنتجات الجديدة، مما أدى إلى تأخير إطلاقها. وتقول “بريتيش أمريكان توباكو” إن ذلك ساهم في تدفق منتجات صينية غير قانونية إلى السوق، مما أثر سلبًا في مبيعاتها وحصتها السوقية.
تعرضت مبيعات التبغ في الولايات المتحدة أيضًا لضغوط مع اتجاه المدخنين نحو العلامات التجارية الأر
