وكالة السداد الاقتصادية تتابع آخر التطورات في الاسواق والاسعار عبر مصادر إعلامية متعددة.
مباشر- سجلت شركة “أديداس إيه جي” إيرادات قياسية في الربع الثاني، مدفوعةً ببطولة كأس العالم لكرة القدم 2026 التي عززت مبيعات الملابس الرياضية، رغم أن أرباحها جاءت أقل من التوقعات بسبب تأثير زيادة الإنفاق الإعلاني على هوامش الربح.
انخفضت أسهم الشركة بنسبة تصل إلى 17.5% في فرانكفورت اليوم، مما أدى إلى محو المكاسب التي حققتها خلال الشهرين الماضيين بفضل كأس العالم.
أعلنت الشركة يوم الخميس أن الأرباح التشغيلية ارتفعت بنسبة 5.1% على أساس سنوي لتصل إلى 574 مليون يورو (657.4 مليون دولار)، لكنها كانت أقل من توقعات بلومبيرج التي كانت 615.6 مليون يورو.
قفز صافي المبيعات بنسبة 13.3% ليصل إلى مستوى قياسي بلغ 6.74 مليار يورو، مدعومًا بشكل رئيسي بمبيعات قوية لملابس الجري وكرة القدم، وأكدت الشركة أن الطلب على خط ملابسها – Originals – ظل قويًا أيضًا.
أشار محللو مورجان ستانلي إلى أن نمو المبيعات جاء “أقل من توقعات المستثمرين التي تراوحت بين 16% و20%، بناءً على محادثاتنا”.
وبالمثل، توقع محللو “يو بي إس” أن تظل أسهم أديداس تحت ضغط في المدى القريب بسبب ضعف نمو المبيعات عن المتوقع.
قالوا: “بالإضافة إلى التأثير الإيجابي الملحوظ لكأس العالم على الإيرادات، من المرجح أن يُعيد هذا إشعال النقاش حول استدامة النمو بعد انتهاء البطولة”.
تظل الصين محركًا رئيسيًا للمبيعات، حيث ارتفعت المبيعات في المنطقة بنسبة 19% في الربع الثاني.
لكن الإنفاق الإعلاني المكثف والأنشطة الترويجية خلال الربع أثر سلبًا على هوامش ربح أديداس، حيث انخفض هامش التشغيل إلى 8.5% من 9.2% في العام السابق.
نتيجة لذلك، انخفض صافي الدخل بنسبة 4% إلى 355 مليون يورو في الربع الثاني.
ومع ذلك، تتوقع أديداس استمرار زخم الأرباح لبقية العام، حيث أعلنت أنها تتوقع الآن نمو إيراداتها بنسبة تتراوح بين 9% و10% في عام 2026، مقارنةً بتوقعاتها السابقة التي أشارت إلى نمو بنسبة تتراوح بين 7% و9%.
أبقت الشركة على توقعاتها لأرباحها التشغيلية عند حوالي 2.3 مليار يورو في عام 2026.
كما أعلنت أديداس أنها تتوقع استرداد ما بين 250 و300 مليون دولار أمريكي من رسوم التعريفات التجارية الأمريكية، وهو مبلغ لم يُدرج بعد في نتائجها.
